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會員卡的設(shè)計體現(xiàn)了一個品牌的形象和風(fēng)格，也體現(xiàn)了一定的視覺和觸覺價值。會員卡的設(shè)計應(yīng)遵循以下五個原則：
1. 尺寸
實體卡尺寸標(biāo)準(zhǔn)尺寸為85.50mm54 mm虛擬卡尺寸一般根據(jù)使用系統(tǒng)確定，常規(guī)尺寸比例為：16：10
出血距離:指設(shè)計時設(shè)計稿有效內(nèi)容”距離切邊”最好要有3-2cm距離，這樣做的目的效內(nèi)容在切割過程中被切除。
實體會員卡:一般做標(biāo)準(zhǔn)尺寸，很少有人做異形會員卡，比如葉子、書簽、小卡等。
一方面，由于市場上大多數(shù)卡片尺寸統(tǒng)一或相似，使用現(xiàn)成模具的成本較低
另一方面，卡的標(biāo)準(zhǔn)尺寸已經(jīng)應(yīng)用于日常生活的各個方面，如卡包、卡套、口袋、背包等，而異形卡不易存放和攜帶
虛擬會員卡：虛擬會員卡一般也是標(biāo)準(zhǔn)比例風(fēng)格，用戶對虛擬會員卡的認(rèn)知也是標(biāo)準(zhǔn)，更容易識別
2. 材質(zhì)
實體會員卡有多種材料，不同的材料可以分為不同的視覺和紋理：
光面卡:絲印、膠印、絲印后膠印
磨砂卡:金、磁條、條碼等工藝不能加熱
透明卡:絲印、膠印、絲印后膠印
啞面卡：光面卡的表面覆蓋著一層亞膜。啞面卡看起來既不明亮，也不粗糙一種低調(diào)奢華
金屬卡:形象優(yōu)雅高貴
3. 主色彩
整張卡使用的主色調(diào)一般是品牌VI色彩從整體視覺上強調(diào)品牌印記，也加深了用戶對品牌視覺的判斷和感知。例如，千吉會員卡使用VI深綠色是品牌主色
4. 風(fēng)格
卡片風(fēng)格是基于品牌特點和用戶屬性，如母嬰類，采用溫暖、暖色風(fēng)格的休閑小吃，有趣、輕松
母嬰，卡通，可愛，溫暖
5. 內(nèi)容結(jié)構(gòu)
不同類型的會員卡呈現(xiàn)不同的內(nèi)容，細化會員權(quán)益的核心，讓用戶看到會員卡，即了解什么類型的卡，什么用途，如城市公交卡，將有公交卡標(biāo)志和文為獻血紀(jì)念卡
會員卡的物理結(jié)構(gòu)分為實體卡和虛擬卡—實體卡
正面：
卡類：儲值卡、積分卡、折扣卡等
會員標(biāo)志：VIP標(biāo)志
品牌信息：在卡片左上角帶品牌logo和品牌名
主要要素：結(jié)合品牌產(chǎn)品的特點，適當(dāng)使用產(chǎn)品元素
背面：
會員卡使用說明書介紹了會員卡的用途、價值、使用渠道和使用方法
例：
會員卡適用于所有門店
持有本卡消費購物可享受9折優(yōu)惠
本卡僅限本人使用，不可轉(zhuǎn)借
本卡一旦丟失，將不予補辦
官方客服電話：137031
特別注意：根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，類似條款不能添加到會員卡背面該公司擁有該卡的最終解釋權(quán)”
—虛擬卡虛擬卡一般只有正面，內(nèi)容設(shè)計更簡單干凈，信息不多
正面設(shè)計
會員卡類別：如儲值卡、積分卡、折扣卡等
logo：左上角需要帶品牌，現(xiàn)在基本沒有虛擬卡VIP字樣更簡潔干凈
品牌信息：邊緣標(biāo)注品牌名稱
身份認(rèn)證：識別二維碼或條形碼的中心位置
定制信息：客戶的個性化頭像或ID昵稱
背景元素：采用品牌形象元素
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